Dátové zdroje
Využitie dát
KS-HE-P
Odvodenie kľúčových slov (KS), hlavných emócií (HE) a potrieb (P) z dostupného obsahu ktorý je vyvodený zo získaných dát.
PROFIL ČÍTATEĽA
Vytvorenie persony – cieľovej skupiny a publika pre ktoré bude text určený z dostupných informácií a dát.
Cenová orientácia:
Dôležitý fakt z externej analýzy:
„Among these segments, the medium (USD 40-100) segment generated the largest revenue of USD 549.7 Million in the year 2020 and is further expected to touch USD 2053.0 Million by the end of 2030. „
Hypotéza pre cenovú orientáciu
1. Fakty uvedené vyššie potvrdzujú zozbierané dáta reflektujúce TOP produkty z rebríčkov uvedených na predajných weboch -najpopulárnejších platforiem (alza,heureka), na ktorých sa produkt predáva. Odzrkadľuje ich krivka: Čím menej recenzií a menšie umiestnenie v rebríčku, tým väčšia cena, od 40€ do 60€ sú produkty na TOP priečkach, to indikuje, že na našom trhu dominujú medzi používateľmi produkty prevažne z tejto cenovej kategórie.
2. Tento fakt ďalej podporujú kľúčové slová nadobudnuté s použitím YT scriptu – uvedené vpravo.
3. Spolu s najvyhľadávanejším výrazom na Google v rámci SK – HyperX Alloy, ak vezmeme v úvahu že produkt sa v tejto cenovej hladine pohybuje. Dostaneme tak pomer 3:0 v prípade potvrdenia hypotézy na základe faktu uvedeného vyššie a tým pádom potvrdenie cenovej orientácie publika.
Téma: Ako vybrať hernú klávesnicu
Ako vybrať spoľahlivú hernú klávesnicu s podsvietením?
Pri tvorbe využívam vlastnú metodiku – zbieram, analyzujem a filtrujem dáta tak, aby ich bolo možné integrovať čo najefektívnejšej miere do obsahu textu.
Dáta z webov s najväčším dosahom
Zber z najpopulárnejších platforiem
Importovanie kľúčových slov, emócií a potrieb z recenzií a popisov z favorizovaných produktom.
„herná klávesnica“
Google Trends
Zber dát ohľadom vyhľadávania konkrétnej témy alebo podnetov ktoré sa ku nej viažu v najväčšej miere za posledných 90 dní.
Github
YouTube Script
Script na zber dát z YT komentárov ktoré sa viažu ku konkrétnej téme alebo podnetov spätých s ňou.
Zdroj dát: Najrelevantnejší zdroj s dostačujúcimi videniami, počtom komentárov a like-ov – Obsahovo najpoužiteľnejší //iné zdroje boli pre analýzu nepoužiteľné, v opačnom prípade zozbieram čo najviac dát.
Kľúčové slová z dát:
- „razer huntsman“ -high end klávesnica ktorej funkcie reflektujú hyperx alloy „mid-high-end“ a niceboy oryx – „mid-low-end“
- „hyperx alloy“ -zhoduje sa s najvyhľadavanejším výrazom na Google Trends
- „niceboy oryx“ //top predajnosť na heureke“ – zhoduje sa
Importované celkom z 844 komentárov
TRIEdenie emócií
Výrobca
Najfrekventovanejšie emócie ktoré používa výrobca pri uvádzaní TOP produktov (v rámci SK-CZ).
ZÁkazník
Najfrekventovanejšie emócie vyjadrené v používateľských hodnoteniach pri TOP produktoch (v rámci SK-CZ).
KS odvodené z dát:
Argumenty pre tvorbu úvodu:
Piliere: KS + HE-zákazník
HE: Autenticita
KS: Podsvietenie
Téma: Ako vybrať hernú klávesnicu
Počet znakov: 54
Ako vybrať spoľahlivú hernú klávesnicu s podsvietením?
Argument 1: „spoľahlivú“- emócia vzbudzujúca pocit autenticity – autenticita je je jedna z dvoch hlavných emócií vyjadrená používateľmi
Argument 2: „podsvietenie“- top KS používané výrobcami aj zákazníkmi. Toto KS vzbudzuje emóciu „krása“ a „exkluzivita“ zároveň v spektre vnímania potencionálnych zákazníkov. Tieto emócie patria medzi hlavné a zároveň sú vyjadrené v kľúčovom slove.
Argument 3: Konkurenčné TOP články v rámci SEO nemajú zakomponovanú žiadnu emóciu ani potrebu v nadpise – zbytočná opatrnosť. Garry Illies zo spoločnosti Google uviedol: „Neexistuje žiadne obmedzenie v rámci dĺžky nadpisu„. Zboril tak mýtus o tom, že dĺžka nadpisu je dôležitá pre SEO – je to len marketérmi vytvorené odporúčanie – dĺžka od 10-70 znakov a to len z dôvodu, aby bola viditeľná celá kapacita nadpisu na všetkých zariadeniach. Dokonca aj niektoré známe firmy podľahli tomuto „trendu“ bez chápania kontextu v pozadí a zbytočne nadpis redukujú o dôležité kľúčové slová, potreby a emócie.
Piliere: Externé dáta + KS + HE/E-(1.výrobca 2.zákazník)
Externé dáta: TOP tituly medzi najpopulárnejšími SK/CZ streamermi (zdroje sú uvedené pod konk. titulmi“)
KS: Podsvietenie
HE/E: Exkluzivita, Autenticita / Krása, Zlepšenie, Súboj
Počet znakov: 561
„-vám uľahčí prežitie v obľúbených online hrách ako CoD Warzone, CS:GO a League of Legends„
Argumenty pri tvorbe popisu
Hlavný argument: Chcel som začať príbehom, ale vzhľadom nato, že cieľovú skupinu tvoria hráči ktorí preferujú rôzne žánre, usúdil som, že bude vhodnejšie oslovenie útočiace priamo na potreby a hlavné emócie, mimo formy príbehu, a to na základe nasledujúcich hypotéz odvodených z dát:
a.): Začať s príbehom, ktorý by cielil na jeden titul, by mohlo odlákať hneď v prvých riadkoch čitateľov, ktorí by sa cítili „prehliadnutí“.
ab.): Príbeh by musel byť v tomto prípade písaný z prvej osoby, vo forme osobnej skúsenosti, kde by zahrnutie viacerých titulov bolo moc nápadné (violent selling) a je riziko, že by odlákal potencionálnych čitateľov -tak ako aj osobnú skúsenosť (1.osoba) vo forme „zázračnej zmeny“, bez konkr. titulu, považujem za nevhodnú.
abb.): Skúsenosť profi hráča, ktorá by sa tiež musela viazať ku konkrétnemu titulu vylučujem. Bez konkr. titulu z pohľadu: profihráča/youtubera, by to mohlo pôsobiť nedôveryhodne.
ac.):
1. Príbeh bez uvedenia konkrétneho titulu poukazujúci na osobnú skúsenosť (redaktora), čiže na zlepšenie/zmenu, by bol v tomto prípade tiež riskantný a nevhodný vzhľadom nato, že väčšina hráčov hrá online. Tí sa nachádzajú v priestore súťaživosti. Každý chce dominovať v jeho obľúbenom titule. Hlavnou emóciou v tejto cieľovej skupine je exkluzivita, krása a autenticita.
2. Výrobca preto z môjho pohľadu nesprávne používa emóciu súboja a rôzneho mixu emócií pri predstavovaní produktu. Dáta jasne ukázali že cieľová skupina (hráči) v tomto prípade nechce produkt, ktorý sa predáva s emóciou „súboj“ ako okamžitú záruku zlepšenia a dominancie nad svojimi súpermi ale niečo, čo v nich vyvolá emóciu autenticity, krásy a exkluzivity. AŽ NA ZÁKLADE TOHO usúdia, že tento produkt je vhodný, výnimočný, odlišuje ich spolu s jeho unikátnou konfiguráciou od ich súperov. Až potom je pre nich vhodný nato, aby s ním v hernom priestore dominovali a porazili svojich oponentov, prípadne zlepšili svoje výkony.
3. Preto som sa rozhodol nenásilne zakomponovať tieto emócie spolu s dátami – najpopulárnejšími titulmi medzi CZ/SK streamermi do hlavného popisu ktorý má čitateľa zaujať a cieliť na jeho hlavné emócie a potreby čo najdôveryhodnejším spôsobom.
Emócie vyvodené z dát:
Nižšie uvedený zoznám emócií ktoré boli použité v texte boli nadobudnuté z výsledkov analýzy dát – spôsoby zberu dát sú uvedené vyššie.
Definovanie hlavných emócií:
Definovanie hlavných emócií z najfrekventovanejších výrazov z prostredia výrobcu a zákazníka. V niektorých prípadoch boli použité synonymá (S), za účelom identifikácie emócie.